Winterland
In het huis-aan-huisblad De Maaspost las ik dat het bestuur van het Maastrichtse, zes weken durende evenement <m>Winterland een kwaliteitsslag gaat maken: "steeds meer kerstmis in plaats van kermis".
Kwaliteitsslag, - dat woord alleen al.
Dus gingen wij vanmiddag, op een van de laatste zomerdagen van 2006, het slagveld bekijken voordat het echt winter of Kerstmis zou worden. Waar was die kerstsfeer? Nog nergens iets van te zien. Ik geef toe, voor mij hoeft het ook niet. Kerstmis hoeft eigenlijk pas te beginnen op 25 december en de winter begint als-ie er zin in heeft. Dat had-ie vandaag niet, mensen zaten op terrasjes, niemand sleepte met oorwarmers op zijn kop een kerstboom naar zijn huis, en ik liep plotseling tegen een dikbuikige sinterklaas op met gluiperige ogen. Joy to the world, the Lord is come, zeg dat wel!
Wat zagen we zoal op het Vrijthof in Maastricht: de schaatsbaan van 1000 vierkante meter, het après-skicafé, een Venetiaanse carrousel, een 40 meter hoog reuzenrad, een oesterbar, tentjes met Reibekuchen, gepofte kastanjes, frieten, sieraden, enfin, tientallen kraampjes met allerlei zaakjes die mensen altijd en overal kunnen kopen en die door mensen ook altijd en overal gekocht wórden.
Dus niet zo gek dat in die Maaspost uitspraken staan als: "Winterland is een economische stimulans en een belangrijk evenement voor de burgers en toeristen" (een sponsor), "Winterland heeft veel spin-off, met name richting horeca" (een citymarketeer).
Maar tegen de tijd dat het echt Kerstmis wordt, zal de kerstmarkt flink worden uitgebreid (kan het nóg uitgebreider?) met kerstbomen en kerstversieringen, mode, handwerk uit Egypte, Afrikaans houtsnijwerk, maar ook met Glühwein en worstenbroodjes.
En diezelfde marketeer zegt ook nog dat Winterland de komst van nieuwe doelgroepen genereert en de omzetten van winkeliers stimuleert. En: "Ook ondersteunt Winterland het imago van Maastricht als Bourgondische stad."
Die marketeer kan me nog meer vertellen.
Maastricht is al Bourgondisch genoeg. Je moet sinterklaas en het Kindje in de kribbe niet gebruiken om deze stad nog Bourgondischer te maken.